Lượt tải ứng dụng phim ngắn trên toàn thế giới tăng 95,5%, Đông Nam Á dẫn đầu

Ngày 28/8/2026, Mintegral - nền tảng quảng cáo ứng dụng di động hàng đầu thế giới, vừa công bố Báo cáo Xu hướng Ứng dụng Phi Game toàn cầu nửa cuối năm 2026. Báo cáo được thực hiện cùng đơn vị phân tích dữ liệu Insightrackr.

Báo cáo cho thấy đã có 47,5 tỷ lượt tải ứng dụng Phi Game toàn cầu trong nửa đầu năm 2026, tăng 16,6% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi các ứng dụng Tiện ích và Giải trí vẫn chiếm số lượng lớn nhất, phim ngắn (Short Drama) là mảng tăng trưởng ấn tượng nhất, với lượt tải tăng đến 95,5% và đạt 1,45 tỷ lượt trên toàn cầu.

Đông Nam Á dẫn đầu về lượt tải phim ngắn

Các thị trường mới nổi chiếm 83% tổng lượt tải ứng dụng phim ngắn toàn cầu. Đông Nam Á dẫn đầu với 518 triệu lượt tải, tiếp đến là Mỹ Latinh với 355 triệu và khu vực châu Á - Thái Bình Dương với 330 triệu lượt.

Trong khi đó, châu Âu, Bắc Mỹ và Trung Đông cộng lại chiếm 17% tổng lượt tải.

Về mô hình kiếm tiền, 57,6% ứng dụng phim ngắn kết hợp quảng cáo với bán gói trong ứng dụng; 39,9% chỉ dựa vào quảng cáo và 2,5% chỉ bán gói trong ứng dụng.

Báo cáo cho biết quảng cáo video đang mang lại hiệu quả cao nhất. Trên thiết bị Android, quảng cáo video có thưởng giúp nhà phát hành đạt doanh thu gấp 11,4 lần mức trung bình, trong khi quảng cáo video xen giữa màn hình đạt 7,8 lần.

Cạnh tranh quảng cáo ngày càng gay gắt

Phim ngắn cũng là nhóm ứng dụng có số lượng mẫu quảng cáo lớn nhất, với trung bình 1.887 mẫu. Số ứng dụng chạy quảng cáo tăng 132%, trong khi số mẫu quảng cáo tăng 151%.

Chi phí trung bình cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng phim ngắn trên toàn cầu cao gấp 2,3 lần mức chuẩn trên Android. Đông Nam Á có chi phí thấp nhất, tương đương 0,9 lần mức chuẩn, trong khi châu Âu cao nhất, lên tới 5,9 lần.

Theo Mintegral, tốc độ tăng trưởng cao chưa đồng nghĩa với khả năng sinh lời. Để mở rộng quy mô hiệu quả, doanh nghiệp cần tính toán kỹ 4 yếu tố: nhu cầu thị trường, mức độ cạnh tranh, chi phí thu hút người dùng và khả năng sinh lời.

Ông Erick Fang, CEO Mintegral, nhận định: "Thị trường ứng dụng phi trò chơi đang chuyển động rất nhanh. Các nhà phát hành biết kết hợp chiến lược thu hút người dùng thông minh, tối ưu ROI và sử dụng định dạng quảng cáo hấp dẫn sẽ vừa mở rộng được quy mô, vừa đảm bảo lợi nhuận lâu dài".