Ảnh minh họa
Vòng đời sản phẩm bắt đầu từ lúc bắt đầu xây dựng một sản phẩm mới cho tới khi nó bị thay thế khỏi thị trường bởi một sản phẩm khác vượt trội hơn. Hiểu rõ vòng đời của sản phẩm giúp bạn định vị sản phẩm tốt hơn dựa trên nhu cầu của thị trường mục tiêu.
Có nhiều nghiên cứu về vòng đời sản phẩm, được chia thành 4 hoặc 6 giai đoạn. Ori cho rằng cách tốt nhất để doanh nghiệp tìm ra vòng đời sản phẩm của mình là hiểu rõ các định nghĩa cốt lõi về PLC rồi tiến hành các nghiên cứu, thử nghiệm phù hợp.
Vòng đời sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn chính:
Giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Market Introduction & Development): Quá trình nghiên cứu và đưa ra quyết định để đưa sản phẩm vào thị trường mục tiêu. Đây là giai đoạn tiềm năng khi sản phẩm còn mới và cạnh tranh ít.
Giai đoạn phát triển, mở rộng thị trường (Market Growth): Sản phẩm đạt doanh số cao, tiếp cận nhiều khách hàng hơn và thị phần tăng nhanh. Cạnh tranh gia tăng và doanh nghiệp tập trung vào tiếp thị và mở rộng thị trường.
Giai đoạn thị trường chín muồi (Market Maturity): Sản phẩm đạt đỉnh doanh thu và thị phần. Cạnh tranh ác liệt, tập trung vào duy trì thị trường hiện có và chinh phục phân khúc thị trường đặc biệt.
Giai đoạn thoái trào / bão hòa (Market Decline): Nhu cầu giảm và thị trường bão hòa. Sản phẩm bị thay thế bởi các lựa chọn mới và doanh số giảm.
Áp dụng vòng đời sản phẩm vào chiến lược kinh doanh, Apple là một ví dụ điển hình. iPhone, sản phẩm đình đám của hãng, đã trải qua các giai đoạn sau:
Phát triển sản phẩm: iPhone được Steve Jobs kết hợp thành công từ iPod và điện thoại thông minh, đem lại sự cách tân lớn trong ngành điện thoại.
Phát triển, mở rộng thị trường: iPhone nhanh chóng vượt mặt các đối thủ và chiếm lĩnh thị trường với hơn 50% thị phần toàn cầu.
Giai đoạn chín muồi: Nhờ thiết kế sang trọng, iOS độc quyền và cải tiến liên tục, iPhone trở thành biểu tượng thời trang và chiếm ưu thế thị phần.
Giai đoạn thoái trào / bão hòa: iPhone đối diện với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ với những cải tiến mới, đòi hỏi Apple phải duy trì độc đáo và sáng tạo để tiếp tục thành công trong tương lai.
Việc hiểu rõ vòng đời sản phẩm giúp Apple đưa ra các chiến lược tiếp thị, giá cả, mở rộng thị trường, thiết kế bao bì phù hợp và tạo ra sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh.
