Ảnh minh họa. Nguồn Getty Images
Google đã quyết định không hủy bỏ cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome, sau nhiều năm trì hoãn và nghiên cứu các giải pháp thay thế. Cookie của bên thứ ba, những đoạn mã nhỏ được các trang web cài đặt vào trình duyệt của người dùng để theo dõi hoạt động của họ trên nhiều trang web khác nhau, đã là một công cụ quan trọng trong ngành quảng cáo kỹ thuật số, giúp nhắm mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả.
Ban đầu, Google dự định ngừng hỗ trợ các cookie này vào đầu năm 2022 và thay thế chúng bằng các giải pháp bảo mật hơn thông qua sáng kiến “Privacy Sandbox”. Một trong những đề xuất thay thế là “Học liên kết theo nhóm” (Federated Learning of Cohorts - FLoC), sẽ nhóm người dùng theo hành vi duyệt web tương tự thay vì theo dõi cá nhân.
Tuy nhiên, vào tháng 6 năm 2021, Google đã lùi thời hạn này, cho ngành quảng cáo kỹ thuật số thêm thời gian để điều chỉnh và chuyển đổi sang các phương pháp nhắm mục tiêu bảo mật hơn. Sau khi thử nghiệm và nhận phản hồi từ cả nhà quảng cáo và cơ quan quản lý, Google nhận thấy rằng quá trình chuyển đổi này đòi hỏi "nhiều bên tham gia phải nỗ lực đáng kể" và sẽ ảnh hưởng lớn đến các nhà xuất bản, nhà quảng cáo, và hầu như tất cả các bên liên quan đến quảng cáo trực tuyến.
Do đó, thay vì loại bỏ cookie của bên thứ ba, Google sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trong Chrome cho phép người dùng đưa ra lựa chọn sáng suốt về quyền riêng tư của họ khi duyệt web, và có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào. Anthony Chavez, Phó chủ tịch của Privacy Sandbox, cho biết Google sẽ thảo luận con đường mới này với các cơ quan quản lý và hợp tác với ngành để triển khai giải pháp mới này.
Bước ngoặt mới trong quảng cáo kỹ thuật số
Cookie của bên thứ ba là những đoạn mã nhỏ mà các trang web cung cấp cho trình duyệt của khách truy cập và lưu lại khi người đó truy cập các trang web khác. Công nghệ này đã thúc đẩy phần lớn hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số, cho phép các nhà quảng cáo theo dõi hành vi của người dùng trên nhiều trang web để nhắm mục tiêu quảng cáo.
Kế hoạch ban đầu và thay đổi chiến lược
Năm 2020, Google tuyên bố sẽ chấm dứt hỗ trợ cookie của bên thứ ba vào đầu năm 2022. Họ đã khởi động sáng kiến "Privacy Sandbox" để tìm ra giải pháp thay thế bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
Mặc dù Google đã rất tự tin về tiến độ thực hiện các đề xuất thay thế cookie, nhưng qua quá trình thử nghiệm và phản hồi từ cả nhà quảng cáo lẫn cơ quan quản lý, họ nhận ra rằng việc xóa bỏ cookie của bên thứ ba đòi hỏi "nhiều bên tham gia phải nỗ lực đáng kể". Thay vì ngừng sử dụng cookie, Google sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trong Chrome, cho phép người dùng đưa ra lựa chọn sáng suốt về quyền riêng tư và điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào.
Tác động và triển vọng
Quyết định này của Google có ý nghĩa quan trọng đối với ngành quảng cáo kỹ thuật số. Các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và bất kỳ ai tham gia vào quảng cáo trực tuyến sẽ phải điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên thực tế mới này. Google sẽ tiếp tục thảo luận với các cơ quan quản lý và hợp tác với ngành để triển khai con đường mới này.
Việc Google hủy bỏ kế hoạch xóa bỏ cookie của bên thứ ba không chỉ là một thay đổi chiến lược mà còn là một bước ngoặt mới, mở ra một giai đoạn mới trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, nơi quyền riêng tư của người dùng và nhu cầu của nhà quảng cáo sẽ phải được cân bằng một cách cẩn trọng hơn.
