Đứng trước xu hướng đồng thương hiệu đang lan rộng ra toàn cầu, mở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp Việt Nam tiến vào thị trường thế giới nhằm đáp ứng kỳ vọng ngày càng tăng cao của người tiêu dùng.
Công ty công nghệ thanh toán điện tử hàng đầu thế giới, Visa, đã tổ chức thành công Hội thảo Đồng thương hiệu lần đầu tiên tại Việt Nam, sau khi ra mắt tại Ấn Độ, Indonesia và Philippines. Với sự tham gia của các chuyên gia trong ngành và 80 khách mời đã chia sẻ những thông tin quan trọng và ví dụ điển hình về Đồng thương hiệu, cùng với kinh nghiệm của Visa trong phát triển chiến lược tăng trưởng cho đối tác.
Với hơn 45 năm kinh nghiệm và 700 chương trình đồng thương hiệu, Visa đã khẳng định vị thế là một đối tác chiến lược trong lĩnh vực đồng thương hiệu, chia sẻ những hiểu biết toàn cầu với các đối tác. Đặc biệt, Visa góp mặt vào 8 trong 10 chương trình đồng thương hiệu lớn nhất thế giới. Tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, thẻ đồng thương hiệu đóng góp 1/3 tổng doanh số chi tiêu trên thẻ tín dụng.
Bà Đặng Tuyết Dung, Giám đốc Visa Việt Nam và Lào, cho biết: "Trong bối cảnh kinh doanh cạnh tranh hiện nay, những doanh nghiệp sử dụng dữ liệu một cách hiệu quả để nâng cao giá trị trong suốt hành trình của khách hàng sẽ chiếm được nhiều ưu thế thành công. Với xu hướng gia tăng của tính cá nhân hóa, đồng thương hiệu mang lại tiềm năng phát triển lớn trong tiếp thị mục tiêu. Đáp ứng nhu cầu tăng cao đối với các dịch vụ cá nhân hóa, các giá trị chung trong sản phẩm đồng thương hiệu sẽ được thay thế bằng những đề xuất mang giá trị phù hợp hơn với tính cá nhân hóa cao. Ưu điểm này giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách chính xác nhất".
Theo báo cáo của McKinsey, dự kiến đến năm 2035, người dân Việt Nam sẽ gia nhập tầng lớp trung lưu toàn cầu. Điều này giúp tăng thu nhập khả dụng, kích thích tiêu dùng và thúc đẩy chi tiêu. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy cơ hội rộng mở cho các thương hiệu tại Việt Nam, một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á. Ngay trong bối cảnh biến động kinh tế toàn cầu, Việt Nam vẫn có triển vọng phát triển mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến đạt 9,8% vào năm 2028, kỳ vọng cơ hội lý tưởng để các thương hiệu củng cố lòng trung thành của khách hàng.
Ông Vibhore Saraswat, Giám đốc Cấp cao, Đối tác Doanh nghiệp & Thẻ, khu vực châu Á - Thái Bình Dương (trừ Trung Quốc) của Marriott International, đại diện khách mời tại Hội thảo, phát biểu: “Chúng tôi rất vui mừng được tham gia Hội thảo Đồng thương hiệu của Visa tại Việt Nam, sự kiện thể hiện cam kết của Visa trong việc thúc đẩy hợp tác hiệu quả tối ưu. Chúng tôi tin rằng, mối quan hệ đối tác chiến lược với Visa, cùng các giải pháp thanh toán sáng tạo chính là yếu tố thúc đẩy sự phát triển và thành công của chúng tôi, góp phần mang đến những trải nghiệm vượt trội cho hội viên Marriott Bonvoy”.
Không chỉ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy phát triển các danh mục thẻ đồng thương hiệu, dựa trên phân tích chuyên sâu dữ liệu giao dịch qua mạng lưới VisaNet và xây dựng chiến lược dựa trên dữ liệu. Dịch vụ Tư vấn Chiến lược Marketing của Visa cũng có thể giúp phát triển chương trình đồng thương hiệu thông qua triển khai các hoạt động tiếp thị hiệu quả, truyền thông hướng đến khách hàng mục tiêu với những đề xuất giá trị phù hợp và tận dụng các chương trình tài trợ, hợp tác và ưu đãi toàn cầu chỉ dành riêng cho khách hàng Visa.
Đặc biệt, đối với các doanh nghiệp hướng đến đối tượng khách hàng cụ thể như Gen Z, người yêu thể thao hoặc doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMBs), các nguyên tắc hiệu quả kể trên nhằm phát triển sản phẩm đồng thương hiệu vẫn được áp dụng cho đến hiện tại. Theo đó, việc các doanh nghiệp nắm bắt các thị trường và nhân khẩu học, đồng thời hiểu rõ nhu cầu của họ là cần thiết để thúc đẩy tăng trưởng trong lĩnh vực này.
Bên cạnh đó, Shopee, ngân hàng VPBank và Visa cũng đã chung tay ra mắt thẻ tín dụng đồng thương hiệu đầu tiên của ba bên tại Việt Nam vào năm 2020. Chia sẻ về vấn đề này, ông Trần Tuấn Anh, Giám đốc Điều hành Shopee Việt Nam, cho biết: "Trong những năm qua, mối quan hệ hợp tác chiến lược giữa Shopee và Visa đã góp phần mang đến những trải nghiệm mua sắm trực tuyến tối ưu dành cho khách hàng của chúng tôi. Bằng việc cung cấp đa dạng các giải pháp thanh toán an toàn, tiện lợi và hiệu quả, hai bên đã cùng nhau tạo ra những giá trị vượt trội trong hành trình mua sắm của người dùng. Sự thành công của các sản phẩm thẻ đồng thương hiệu là minh chứng rõ ràng cho sự hợp tác hiệu quả này. Shopee luôn đề cao và sẽ tiếp tục đồng hành cùng Visa để mang đến những giải pháp thanh toán thông minh, đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng trong tương lai”.
