Temu và Shein xoay trục sang châu Âu

Theo dõi tạp chí Điện tử và Ứng dụng trên
Khi cánh cửa thị trường Hoa Kỳ dần khép lại, hai nền tảng thương mại điện tử giá rẻ đình đám của Trung Quốc là Temu và Shein đang nhanh chóng chuyển hướng sang châu Âu và Vương quốc Anh.
Shein và Temu chững lại tại Mỹ khi lỗ hổng thuế bị bịt kín Shein ra ưu đãi để đối tác Trung Quốc chuyển dịch sản xuất sang Việt Nam Trung Quốc và Hoa Kỳ nhất trí khuôn khổ thực hiện thỏa thuận thương mại Geneva sau vòng đàm phán tại London
Temu, Shein xoay trục sang Châu Âu
Temu, Shein xoay trục sang Châu Âu. Hiện Temu và Shein đã tăng chi tiêu quảng cáo của họ ở châu Âu, đặc biệt là ở Anh và Pháp, theo báo cáo từ Reuters, phản ánh sự dịch chuyển của họ khỏi Hoa Kỳ. Ảnh: Getty.

Temu và Shein đang chuyển hướng sang châu Âu khi hoạt động kinh doanh của họ tại Hoa Kỳ chịu ảnh hưởng lớn từ các chính sách thương mại bất lợi.

Tuy nhiên, hành trình thâm nhập thị trường mới của họ không hề bằng phẳng, khi cả quy định pháp lý lẫn dư luận tiêu dùng đều đặt ra nhiều thách thức.

Thoát khỏi cái bóng thuế quan tại Mỹ

Tháng Năm vừa qua, Hoa Kỳ chính thức kết thúc chương trình miễn thuế đối với các gói hàng nhỏ nhập khẩu, đồng thời áp mức thuế lên đến 54 phần trăm hoặc 100 đô la cho các đơn hàng gửi qua bưu điện. Động thái này đã khiến Temu và Shein, vốn dựa nhiều vào mô hình vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc, chịu ảnh hưởng nặng nề.

Theo dữ liệu từ Consumer Edge Research, chi tiêu của người tiêu dùng Temu tại Mỹ trong tháng Năm đã giảm tới 36 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Shein cũng ghi nhận mức giảm 13 phần trăm. Nhiều khách hàng chuyển sang mua sắm tại các cửa hàng bách hóa truyền thống hoặc chuỗi thời trang nhanh trong nước.

Xoay trục sang châu Âu

Để bù đắp thị phần đang mất tại Mỹ, cả hai nền tảng đã nhanh chóng đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo và đầu tư cơ sở hạ tầng tại châu Âu. Tại Anh và Pháp, mức chi tiêu của người dùng Temu trong tháng Năm tăng 38 phần trăm, trong khi tại EU tăng đến 63 phần trăm. Shein cũng ghi nhận mức tăng trưởng 42 phần trăm tại Anh và 19 phần trăm tại khu vực EU.

Anand Kumar, Phó giám đốc nghiên cứu tại Coresight Research, nhận định rằng châu Âu và Anh đang trở thành những thị trường chiến lược mới cho Temu và Shein, trong bối cảnh áp lực pháp lý tại Mỹ ngày càng gia tăng. Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo rằng châu Âu không phải là "miền đất hứa" khi xét đến hệ thống pháp lý nghiêm ngặt về an toàn sản phẩm, bảo vệ người tiêu dùng và tính minh bạch trong cạnh tranh.

Vấp phải rào cản pháp lý và dư luận

Các rắc rối pháp lý tại châu Âu đã bắt đầu xuất hiện. Mới đây, Liên đoàn các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng châu Âu BEUC đã đệ đơn khiếu nại lên Ủy ban châu Âu, cáo buộc Shein sử dụng "mẹo đen" nhằm khuyến khích người tiêu dùng mua sắm quá mức. Temu cũng đối mặt với các khiếu nại tương tự từ 17 tổ chức thành viên tại nhiều quốc gia EU.

Tại Pháp, Quốc hội đang xem xét một dự luật “chống thời trang nhanh” với nội dung chỉ đích danh các nền tảng siêu rẻ như Shein và Temu vì những tác động tiêu cực đến môi trường. Dự luật này nếu được thông qua sẽ áp đặt thêm các khoản phí và quy định ngặt nghèo về minh bạch nguồn gốc sản phẩm.

Chưa dừng lại ở đó, EU đang tiến tới áp dụng một chỉ thị mới về thẩm định phát triển bền vững cho doanh nghiệp, buộc các công ty phải công khai chuỗi cung ứng, đảm bảo không vi phạm nhân quyền và báo cáo các tác động môi trường. Các quốc gia thành viên EU có thời hạn đến tháng Bảy năm 2026 để tích hợp chỉ thị này vào luật quốc gia.

Theo dữ liệu xu hướng từ Consumer Edge, chi tiêu của người tiêu dùng Hoa Kỳ trên Temu đã giảm khoảng 36% vào tháng 5 so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi chi tiêu trên Shein giảm 13% cùng kỳ.

Cơ hội đi kèm thách thức

Dù bị siết chặt quy định, châu Âu vẫn được xem là vùng đất tiềm năng trong chiến lược tăng trưởng của Temu và Shein. Tại Pháp, Temu đã tăng mạnh mức đầu tư quảng cáo và mở rộng hệ thống kho bãi nhằm rút ngắn thời gian giao hàng. Shein cũng thử nghiệm các mô hình kinh doanh bản địa hóa tại Đức và Tây Ban Nha.

Theo các chuyên gia, châu Âu sẽ là nơi để kiểm chứng khả năng thích nghi và phát triển bền vững của Temu và Shein trong bối cảnh thương mại toàn cầu đang dần chuyển sang mô hình bảo hộ. Các công ty này buộc phải thay đổi nếu muốn trụ vững tại một thị trường đòi hỏi cao về đạo đức kinh doanh và trách nhiệm xã hội.

Có thể bạn quan tâm

Hỗ trợ thanh niên Quảng Trị khởi nghiệp qua thương mại điện tử

Hỗ trợ thanh niên Quảng Trị khởi nghiệp qua thương mại điện tử

Kinh tế số
Ngày 5/6 tại Quảng Trị, Trung tâm Phát triển Thương mại điện tử và Công nghệ số (Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương) - eComDX phối hợp với Sở Công Thương tỉnh Quảng Trị tổ chức Hội nghị tập huấn "Ứng dụng Thương mại điện tử cho thanh niên khởi nghiệp".
Shein và Temu chững lại tại Mỹ khi lỗ hổng thuế bị bịt kín

Shein và Temu chững lại tại Mỹ khi lỗ hổng thuế bị bịt kín

Thương mại điện tử
Các “ông lớn” thương mại điện tử Trung Quốc như Shein và Temu đang chứng kiến sự suy giảm mạnh tại thị trường Mỹ sau khi chính quyền Tổng thống Donald Trump áp thuế mới và đóng cửa lỗ hổng thuế “de minimis” từng giúp họ bùng nổ.

'6.6 siêu sale giữa năm, siêu nhanh, siêu rẻ'

Kinh tế số
Đây là tên chương trình mới vừa được Shopee triển khai nhằm mang đến nhiều ưu đãi hấp đẫn như miễn phí vận chuyển 0Đ mọi đơn, tung chuỗi ưu đãi và nâng tầm mua sắm kết hợp giải trí…
Lazada tung loạt ưu đãi đậm sâu dịp 6.6

Lazada tung loạt ưu đãi đậm sâu dịp 6.6

Kinh tế số
Nền tảng Thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á, Lazada vừa chính thức khởi động chương trình ngày đôi “6.6- Sale Rẻ Kinh Hoàng” diễn ra từ 20h ngày 5/6 đến hết ngày 8/6/2025.
Alibaba.com ra mắt

Alibaba.com ra mắt 'Gói đảm bảo hiệu suất'

Chuyển đổi số
Với mong muốn hỗ trợ doanh nghiệp SMEs tại Việt Nam khởi động hoặc mở rộng hành trình chuyển đổi số toàn cầu một cách hiệu quả và linh hoạt, nền tảng hàng đầu trong lĩnh vực thương mại điện tử (B2B) Alibaba chính thức ra mắt “gói đảm bảo hiệu suất”.
Xem thêm
Hà Nội
TP Hồ Chí Minh
Đà Nẵng
Nghệ An
Phan Thiết
Quảng Bình
Thừa Thiên Huế
Hà Giang
Hải Phòng
Khánh Hòa
Hà Nội

30°C

Cảm giác: 35°C
mây đen u ám
T7, 00:00
27°C
T7, 03:00
29°C
T7, 06:00
31°C
T7, 09:00
29°C
T7, 12:00
28°C
T7, 15:00
27°C
T7, 18:00
26°C
T7, 21:00
26°C
CN, 00:00
27°C
CN, 03:00
31°C
CN, 06:00
34°C
CN, 09:00
33°C
CN, 12:00
31°C
CN, 15:00
29°C
CN, 18:00
28°C
CN, 21:00
27°C
T2, 00:00
29°C
T2, 03:00
32°C
T2, 06:00
35°C
T2, 09:00
35°C
T2, 12:00
30°C
T2, 15:00
28°C
T2, 18:00
28°C
T2, 21:00
28°C
T3, 00:00
29°C
T3, 03:00
31°C
T3, 06:00
33°C
T3, 09:00
34°C
T3, 12:00
31°C
T3, 15:00
29°C
T3, 18:00
28°C
T3, 21:00
28°C
T4, 00:00
29°C
T4, 03:00
33°C
T4, 06:00
36°C
T4, 09:00
35°C

Tỷ giáGiá vàng

Ngoại tệ Mua Bán
Tiền mặt Chuyển khoản
Ngân hàng TCB
AUD 16641 16910 17493
CAD 18530 18807 19425
CHF 32172 32554 33193
CNY 0 3570 3690
EUR 29907 30180 31211
GBP 34563 34955 35893
HKD 0 3196 3398
JPY 170 175 181
KRW 0 18 20
NZD 0 15398 15987
SGD 19858 20140 20668
THB 718 782 835
USD (1,2) 25850 0 0
USD (5,10,20) 25890 0 0
USD (50,100) 25918 25952 26295
Cập nhật: 11/07/2025 18:00
Ngoại tệ Mua Bán
Tiền mặt Chuyển khoản
Ngân hàng BIDV
USD 25,930 25,930 26,290
USD(1-2-5) 24,893 - -
USD(10-20) 24,893 - -
GBP 34,922 35,017 35,890
HKD 3,267 3,277 3,376
CHF 32,349 32,450 33,267
JPY 174.51 174.82 182.24
THB 765.55 775.01 829.15
AUD 16,897 16,958 17,436
CAD 18,741 18,802 19,345
SGD 19,989 20,051 20,723
SEK - 2,696 2,789
LAK - 0.92 1.28
DKK - 4,017 4,156
NOK - 2,541 2,629
CNY - 3,593 3,691
RUB - - -
NZD 15,366 15,509 15,958
KRW 17.53 18.28 19.73
EUR 30,052 30,076 31,288
TWD 805.61 - 975.3
MYR 5,728.55 - 6,463.33
SAR - 6,844.93 7,204.25
KWD - 83,120 88,420
XAU - - -
Cập nhật: 11/07/2025 18:00
Ngoại tệ Mua Bán
Tiền mặt Chuyển khoản
Ngân hàng Agribank
USD 25,920 25,930 26,270
EUR 29,865 29,985 31,109
GBP 34,744 34,884 35,874
HKD 3,260 3,273 3,378
CHF 32,132 32,261 33,188
JPY 173.85 174.55 181.85
AUD 16,799 16,866 17,408
SGD 20,011 20,091 20,640
THB 778 781 816
CAD 18,716 18,791 19,317
NZD 15,440 15,947
KRW 18.20 19.98
Cập nhật: 11/07/2025 18:00
Ngoại tệ Mua Bán
Tiền mặt Chuyển khoản
Ngân hàng Sacombank
USD 25930 25930 26290
AUD 16820 16920 17488
CAD 18707 18807 19358
CHF 32393 32423 33310
CNY 0 3606.7 0
CZK 0 1190 0
DKK 0 4120 0
EUR 30180 30280 31056
GBP 34848 34898 36019
HKD 0 3330 0
JPY 174.07 175.07 181.58
KHR 0 6.267 0
KRW 0 18.7 0
LAK 0 1.152 0
MYR 0 6400 0
NOK 0 2590 0
NZD 0 15505 0
PHP 0 438 0
SEK 0 2750 0
SGD 20012 20142 20875
THB 0 747.9 0
TWD 0 900 0
XAU 11700000 11700000 12120000
XBJ 10500000 10500000 12120000
Cập nhật: 11/07/2025 18:00
Ngoại tệ Mua Bán
Tiền mặt Chuyển khoản
Ngân hàng OCB
USD100 25,930 25,980 26,250
USD20 25,930 25,980 26,250
USD1 25,930 25,980 26,250
AUD 16,853 17,003 18,075
EUR 30,190 30,340 31,528
CAD 18,646 18,746 20,069
SGD 20,075 20,225 20,711
JPY 174.48 175.98 180.73
GBP 34,945 35,095 35,890
XAU 11,898,000 0 12,102,000
CNY 0 3,489 0
THB 0 783 0
CHF 0 0 0
KRW 0 0 0
Cập nhật: 11/07/2025 18:00